Luís Hock Mensagens ao público: 800 COMPRE COM ARTE

Louis Hock (nascido em 1948, Los Angeles, CA) criou 800-COMPRAR Wom ART como uma propaganda fictícia da Lewis Hawk Fine Art. Essa promoção fantasma imita técnicas e táticas tradicionais da mídia para comercializar seu produto artístico, o fictício Lewis Hawk, e chega ao ponto de incluir um número 800 funcional. Quem liga para 800 BUY W/ ART pode fazer um "teste de arte" apresentado por Lewis Hawk, que lança o desafio: "Escute com atenção e prepare-se para pensar".

A animação de 30 segundos de Hock começa com uma rotação no sentido horário de luzes ao redor de uma marquise completamente em branco. O nome “Lewis Hawk” preenche brevemente a tela e, em seguida, é impulsionado para cima por duas colunas gregas que emergem da parte inferior até o meio da tela. O texto, ocupando a metade superior da tela, continua a subir até que um novo texto, “Fine Art” (Belas Artes), seja revelado. Símbolos de dólar logo substituem as colunas, enquanto símbolos monetários internacionais multicoloridos surgem e preenchem a tela com caracteres que representam o marco alemão, a libra esterlina, o iene japonês e o dólar americano. Pinceladas diagonais pretas com as palavras “Promotion” (Promoção) e “Brokerage” (Corretora) aparecem, seguidas por um traço horizontal final com a palavra “Investment” (Investimento). As palavras “The Currency of Our Time” (A Moeda do Nosso Tempo) são então reveladas de dentro de um círculo expansível que se expande para fora, seguidas pela repetição das palavras “Promotion Brokerage Investment” (Promoção Corretagem Investimento). A mensagem termina com “800 BUY W/ ART” (800 COMPRE COM ARTE).

Tanto a animação de 30 segundos quanto a mensagem telefônica complementar visam revelar a linguagem através da qual a arte tem sido representada pela mídia popular. O outdoor reflete a arte “como a moeda corrente do nosso tempo”, ações e títulos de renda fixa, dissociados da intenção do artista. O texto do número 800 utiliza essa mesma linguagem de mercado, combinada com a linguagem que a mídia tem usado para descrever a recente batalha pelo financiamento governamental das artes. Hock afirma: “Nos últimos anos, a arte se tornou pública de uma forma que ninguém previu. O significado dessa nova arte pública e a maneira como ela é discutida são moldados pela linguagem da mídia, a boa arte do comércio e a má arte da controvérsia.”

Mmensagens ao público formou uma parte fundamental do Public Art FundO compromisso de longa data da [empresa/organização] com obras de arte baseadas em mídia. Em exibição de 1982 a 1990, a mostra apresentou uma série de projetos de artistas criados especificamente para o painel Spectacolor na Times Square.

Como afirmou Russell Miller, do jornal de Ohio. A lâmina de toledo Como explicou em seu artigo de 19 de fevereiro de 1984, “todo mês, um artista diferente apresenta uma animação de 30 segundos no painel de luz Spectacolor — uma estrutura de 800 metros quadrados com 8,000 lâmpadas vermelhas, brancas, azuis e verdes de 60 watts que domina a paisagem da Times Square. O anúncio é repetido mais de 50 vezes por dia durante duas semanas, inserido em um ciclo de 20 minutos de comerciais animados por computador.

“Jane Dickson, uma pintora, trabalhava para a Spectacolor, Inc. como designer de anúncios e programadora de computadores quando, há três anos e meio, teve a ideia de usar o painel de luz para exibir arte não comercial.

“'Eu escolhi esse título', disse ela sobre Mensagens ao público"Porque achei que o potencial de propaganda deste projeto era incrível." Ela observou que o painel era usado regularmente para "propaganda comercial".

“Dickson procurou ajuda de Public Art Fund, uma organização sediada aqui e dedicada a levar a arte das galerias para as ruas e parques da cidade.”

Diretor de Projeto do Public Art Fund Jessica Cusick explicou: "Estamos tentando fazer arte que seja atual, que tenha uma mensagem, que seja visualmente impactante e que busque lidar com a tênue linha que divide a arte erudita da arte comercial."